Ürünü satmama riski her zaman üretici ve aracıyı Damocles'in kılıcı ile aşmaktadır. Talep yoksa kâr da olmaz. Bazı ürünler sıcak kek gibi uçar, diğerleri ise kanca veya dolandırıcı ile tanıtılmalıdır. Bununla birlikte, herhangi bir krizden ve düşen talepten korkmayan bir ürün kategorisi var. Ruj ve diğer bazı kozmetik türlerinden bahsediyoruz. İşsizlik oranı iki katına çıktığında ve nüfus basitçe çeşitli aşırılıklar için parayı kaybettiğinde bile satılıyorlar. Ekonomistler bu paradoksa "ruj etkisi" diyorlar.
Kriz umurumuzda değil
Büyük Buhran, Birleşik Devletler için "Amerikan Rüyası" nın gerçek çöküşüydü. Sokaklar, en azından bazı işler talep eden milyonlarca işsiz protestocu ile dolu. Yetişkin, sağlıklı erkekler ücretsiz kantinlerde sıraya girdi. Ve bu yıkıcı yoksulluğun arka planına karşı, ülke çapında kozmetik satışları ikiye katlandı! Durumu analiz ettikten sonra, büyük şirketlerin ve ekonomistlerin sahipleri, bu şekilde kriz sırasında psikolojik gerilimin kendini gösterdiği ve bildiğiniz gibi bayanların buna en duyarlı olduğu sonucuna vardılar. Yeni bir elbise, palto veya bot için para olmadığında, en azından sizi kadın gibi hissettirecek küçük bir şey satın almak istersiniz. Estee Lauder şirketinin başkanı Leonard Lauder de geri bildirimi fark etti: Ruj satışları artmaya başlarsa, o zaman bir kriz başlar. Yakın gelecekte elbiseler alınmayacaktır. Onlar için para yok. Yani kozmetik üreticileri sadece krizlerden yararlanıyor.
Hangi ürünler satın alınır
"Ruj etkisi" her makyajda çalışmaz. CB Richard Ellis'in danışmanlarından Marina Krestinina, kriz sırasında talebin artmadığı çeşitli kozmetik ürün türlerini belirledi. Bunlar parfümler ve pahalı deri ürünlerdir. Bu tür ürünler lüks segmente aittir ve kullanımlarının etkisi hemen görülemez (veya hiç fark edilmez). Öte yandan kadınlar, kişisel bakım için ciddi bir fon sıkıntısı çekerken, biraz para harcamak, satın almanın tadını çıkarmak ve anında muhteşem bir yüz dönüşümü görmek ister. Her üç bileşen de ruj, rimel ve benzeri ürünlerin satın alınmasına dahildir. "Ruj etkisi" Rusya'da son yıllarda düzenli olarak gözlemleniyor. L’oreal, 2015 yılının başından bu yana, renkli kozmetik ürünlerinin% 10 daha fazlasını burada satıyor. "Natura Siberica" ve "Planeta Organica" hatları -% 25 oranında. Yerli üreticiler, ürünlerine olan talepte önemli bir artış kaydetti. Ancak yabancılar geride kalmıyor. Örneğin, birkaç yıl önce, Doğu Avrupa'daki ticaretini aktif olarak artıran TSUM'da popüler Amerikan markası "Urban Decay" 'in bir butiği açıldı. İlk etapta kötü zamanlarda kadınları rahatlatan ruj satışları var.
Lipstick effect: neden herhangi bir koşulda satıldığı mesajı ilk olarak Smart'ta göründü.
