InterCHARM güzellik sergisinin organizatörü Reed Exhibitions'ın yönetici direktörü Anna Dycheva-Smirnova, endişeli halkın sorusunu yanıtlıyor: Bu ne tür bir temiz güzellik kategorisi ve bizi tam olarak nelerden kurtaracak?
Temiz güzellik olağanüstü bir hikaye. Dünyanın hiçbir yerinde tek bir ülke bile böylesine yasal olarak kutsal kabul edilmiş bir kavram veya en azından resmi olarak tavsiye edilen bazı düzenlemeler yoktur. Her marka bunu doğru hissettiği gibi (ve evet, nasıl daha iyi sattığını) yorumlar. Doğal ve organik kozmetiklerin doğduğu sırada, bu kavramlar kozmetik düzenlemelerde sabitlenene ve tüm saygın medyada düzgün bir şekilde açıklanmayana kadar alıcıların kafasında meydana gelen eğlenceyi hatırlatır. Bütün bunlar henüz temiz güzellik kavramı için yapılmadı. Şanslıysan.
Trend, ABD'de "Kozmetik ürünlerin güvenliği hakkında" AB Yönetmeliğinde dile getirilen kozmetik formülasyonlara ilişkin Avrupa standartları ve kısıtlamalarıyla (dikkat, şimdi bir paradoks olacaktır) bir uyum olarak ortaya çıktı. Kısacası: tüm güzellik ürünlerinin bileşimi için gereksinimleri içerir (ve sürekli güncellenir!). Ve herhangi bir üreticinin görevi, kompozisyonları seslendirmek ve bileşenlerin adlarında tekdüzelik gözlemlemek için ayrıntılı bir şekilde verilmiştir - endişeli bir tüketicinin bakış açısından övgüye değer, uyanıklık. Bir düzine (veya biraz daha fazla) yıl boyunca, formülasyonlar üzerindeki kontrol tarihinde muazzam bir fark oluştu: nispeten konuşursak, Amerika Birleşik Devletleri'nde içerikler düzinelerce kullanımla sınırlıyken, Avrupa'da yüzlerce kişi silindi. Bu, medyada geniş yer buldu ve halk yardım edemedi, tepki verdi. Herkes hayatından "yanlış" kozmetik riskini ortadan kaldırmak istedi.
Markalar bu hikayeyi - dürüst veya yaratıcı bir şekilde - temiz olduklarını iddia ederek aldılar. Sorduğun şey nasıl mümkün olabilir?
Örneğin: temiz ürünler tarifte gerçekten hiçbir şey için suçlanmayacak bazı maddeler içermez: yasaldırlar, ancak bazı gruplarda kötü PR nedeniyle şüpheye neden olurlar. Ardından marka, bu söylenmemiş talebe karşı artan bir duyarlılık beyan eder ve ürünlerine işaret eder: [istenmeyen herhangi bir içerik] içermez. Orada olmaması gerekse bile!
Veya: bir marka, ambalajının üzerine "güvenli" veya "toksik olmayan" etiketler koyar. Tüketici, korku içinde, bu nedenle, böyle bir etiketleme yoksa, ürünün zorunlu olarak tehlikeli ve toksik olduğunu düşünür. Ve basit, basit bir şeyi unutuyor: Resmi satışta resmen izin verilmeyen hiçbir şey olamaz. Güzellik, kısıtlamalar ve kontrollerle sınırlara kadar yüklenen bir endüstridir. Kullanılamayacak şeyler, ne patent başvurusu aşamasında ne de kozmetik bir ürünün tescil aşamasında veya ihracat-ithalat aşamasında vb. Gözden kaçmayacaktır. Normal satış kanalına girmeyecek.
Elbette, mantıksal parametreler vardır - yasal bir temiz tabanın olmaması nedeniyle de zımni olsalar da, küresel pazar bunları zaten bir fikir olarak sunmaktadır. Bu fikre göre, şeffaflık kategorinin zorunlu bir niteliği olmaya devam ediyor (üretici, bileşenlerin tam listesini kamuya açık alanda tutmakla yükümlüdür) ve ürünlerin parafin, triklosan, oktinoksat, oksibenzon, DEA, ftalatlar, SLS içermediği formaldehit, PEG, BHA. Bir kez daha: tüm bu adamlar yasal, sadece popüler değiller ve üreticiler hizmetleri olmadan yapmanın yollarını buluyorlar. Gerçek şu ki, bu tüketici için aslında çok önemli: Bunu ya da bu maddeyi ortadan kaldırmak isteyen ya da nesnel olarak ihtiyaç duyan insanlar bunu yapabilmelidir. Sebebi ne olursa olsun. Şeffaflık kaygının en iyi cevabıdır. Bu tüketiciye saygıdır. Ve piyasanın herkese seçim yapma fırsatı veren çok sesliliğe sahip olması iyi bir şey. Sadece, lütfen, bilinçli: dikkatli ve kapsamlı bir bilgi çalışmasının sonucudur ve tek bir ifadeye duyulan körü körüne değil.
Başka? Ürünler sentetik maddeler içerebileceğinden, temizlik kavramının doğal kozmetik ürünlerle aynı olmadığını anlamalısınız. Bununla birlikte, çoğu zaman temiz, çevre dostu kozmetiktir, her aşamada (yeniden üretilebilir hammaddelerin satın alınması, suya duyarlı tutum, atıkların temizlenmesi ve üretim sırasında enerji tasarrufu, geri dönüştürülebilir ambalajlar) doğaya özen gösterilerek üretilir ve hayvanlar üzerinde test edilmez. Evet, bence (ve küresel) görüşüme göre, temiz için zalimlik değişmez.
Dürüst olalım: Temizlikle verimlilik derecesi arasında eşit bir işaret yok. Farklı ürünler, tüketicinin bireysel parametrelerine ve benzerlerine bağlı olarak diğer kategorilere kıyasla farklı etkinliklere sahip olabilir. Temiz, kaygıya bir yanıt ve belirli içerik maddelerinden uzak durma arzusudur. Bunların listeleri web sitelerinde veya mobil uygulamalarda vardır - genellikle "endişe verici bileşenler" olarak etiketlenir.
Markaları her açıdan görmenize yardımcı olabilecek kaynaklar var: Rusça EcoAngel uygulaması, İngilizce konuşan Thinkdirty, CosmEthics, EWG Sağlıklı Yaşam, DetoxMe.
Daha spesifik olarak endişeye gelince: sosyal alışveriş platformu Influenster ve tüketici alışveriş ağı Bazaarvoice, 2020 baharında dünya çapında 24.000 kadına "temiz" güzellik ürünlerinde ne aradıklarını sordu. Müşterilerin üçte ikisinin daha fazla şeffaflık istediğini öğrendik, hayır, formülasyon değil, ama bu ne tür bir etiketleme - temiz. Cruelty free anlaşılabilir (evet, ankete katılanların en az yüzde 63'ü). "Hipoalerjenik" hoştur (bu kelimenin anlamdan yoksun olduğunun farkında olmayan ve olası bireysel tepkilerin olmayacağını garanti eden yüzde 36). Temiz Her ne kadar sonuç olarak, yüzde 93'ü iki benzer ürün arasından temiz olarak işaretlenmiş olanı tercih edeceklerini itiraf etti.
(Bu fırsatı değerlendirerek, kesinlikle bir seçim yapmanız GEREKMEDİĞİNİZİ hatırlatmama izin verin - ve bu şüphesiz, sadece gerçek bir tehlike oluşturuyor: bunlar herhangi bir kategorideki kozmetik ürünlerdir, ancak gözlemlenmemiş son kullanma tarihleri veya saklama kuralları vardır. Şahsen ben: böyle bir güzellik alışkanlığından kategorik olarak reddedin Ürünleri öngörülen süreden daha uzun süre saklayın Bir kavanoz krem veya rimel açtığınızı hatırlayın ve üretici tarafından belirtilen süreyi geri sayın Gecikme gerçekten tehlikeli ve toksik olan şeydir Ama bunlar masum değil, ancak kendimi tekrar etmeyeceğim).
Sonuç olarak iş hayatından bir hikaye. Çok ünlü bir güzellik satıcısı, her "temiz" duyduğunda alaycı bir şekilde sorar: "Ne dedin? Modaya uygun? "]>
