Her şey alınıp satılır. Uzun zamandır haber değil. Ama parfümlerin, kremlerin ve rujların vanilya pembesi dünyasında yapılan hız ve çeviklik, saygın bankacılık sektöründeki zorlu adamları bile bulmacaya dönüştürüyor. Yine de olur! Başka hiçbir endüstri, geniş kitleleri büyüleme becerisinde güzellik uzmanına yaklaşmadı - bir gerçek.
Kızların kalpleri için verilen mücadele uzun zaman önce başladı - açıkçası parlak reklam broşürlerinin kokusunun olmadığı ve insanların kafa kafaya hareket etmedikleri, ustaca, güzel ve gizlice manipüle etmeyi tercih ettikleri bir çağda.
Yani, güzellik bağımlısı bir kızın, ilk hesaplayan efsanevi Amerikan Este Lauder ne olursa olsun, sadece bir bağlantısı kesilmiş bedava kavanoz için tezgahın yarısını süpürmeye hazır olması. Müşterileri mağazaya çekmek için, belirli bir ürünü satın alırsanız hangi bonusları alabileceğinize dair kişisel mektuplar gönderdi. Mevcut kampanyanın en popülaritesi bu şekilde ortaya çıktı - "bir satın alma hediyesi".
Kadın seyircinin bir diğer zayıflığı - trend olma arzusu - çok renkli ojelerle ortaya çıkan Revlon markası tarafından oynandı. 1932'de şirketin kurucusu Charles Revson, sezona ve moda trendlerine göz atarak, kötü şöhretli "sezonun renklerini" dikte etmeye gönüllü oldu. Ne diyebilirim ki, mevcut tonlarda hatasız olarak boyanmış tırnaklar, yüzlerce Amerikalı BT kızının Büyük Buhran'dan kurtulmasına yardımcı oldu.
Kozmetik devi L'Oreal'in babası Eugene Schuler, daha az yaratıcı olmadığı ortaya çıktı: saç boyasını aracılar - salon ustaları aracılığıyla zorlamaya karar verdi. Pekala, bu adamlar buradaki piyasadan kimin sorumlu olduğunun farkındaydı, ilk başta sadece Avrupalı saç profesyonelleri tarafından okunan Parisli Kuaför gazetesini kurdu ve sonra güzel, güvenilir müşterileri de kendilerini yukarı çekti.
Clinique ekibinin son derece becerikli olduğu ortaya çıktı ve muhafazakar güzellik dünyasını şu sloganla bombaladı: "Kozmetik cilt kusurlarını gizlememeli - onları iyileştirmelidir." Tıbbi bir markayı taklit etmek için marka, rolüne tam anlamıyla girdi: beyaz önlüklü danışmanlar, eczane görünümlü yeşil kutularda paketlenmiş kozmetikler ve hipoalerjenik formülasyonların önemi hakkında yayınlanan reklam kampanyalarının yardımıyla. Hesaplama mükemmel: doktorlar her zaman diğerlerinden biraz daha fazla inanırlar.
Aşağıdaki ustaca strateji, ikna etme gücüyle de yönlendirilir: iki, üç veya daha fazla ürün bırakmak. Onu icat eden göstericiler, başlangıçta boğaz ağrısı, yanıklar ve topallık için uyuşturucu ticareti yapan Amerikan şirketi Pond's eyaletinde bulundu. Halkı bu sıradan ve güzellik rahatsızlıklarından kurtaran becerikli girişimciler, insanların ünlü adreslere gelmeye devam etmelerini istedi - ama bu sefer yüz bakımı için. Ayrı olarak, birkaç kişi Pond'un çirkin ürünlerini beğendi. Ancak iki (ve sadece iki!) Krem çiçek açan bir görünüm için kullanılması gerektiği efsanesine göre, bir patlama ile dağıldılar. Biz böyle yaşıyoruz. "Her şey hakkında her şey için bir tane" yerine - şimdi gündüz, gece, gözler, boyun ve bu, nazolabial kıvrımlar için.
Bir cimri iki kez mi ödüyor? Ancak filmlerde karşımıza çıkan akıllı markalar sadece bir kez harcanıyor. Dolayısıyla, ürün yerleştirmenin ustaca örnekleri (giysiler, ürünler, ekipman ve tabii ki "doğru" markanın kozmetik ürünleri çerçevede yanlışlıkla parladığında bir koz numarası) aynı zamanda "Sex and the City" dizisindeki NARS fonlarıdır. (bu arada, garip marka isminin nereden geldiğini biliyor muydunuz?), Carrie Bradshaw'ın en sevdiği kozmetikler olarak senaryo yazarları tarafından sunulan bu Chanel, Blair Waldorf'un Gossip Girl'de çaresiz kaldığı. Audrey Hepburn'ün Breakfast at Tiffany's'de dudaklarını boyamak için kullandığı Estee Lauder rujuna, Reese Witherspoon'un Legally Blonde setine cömertçe döktüğü Clinique Happy parfümü ekleyin ve bir kez daha setin için mükemmel bir platform olduğundan emin olun. pazarlama saçmalıkları. …
Bu arada, bazı markalar da Rus dizilerini küçümsemiyor. Bu yüzden, Avon, Biryulyovo'dan işçi göçmeni Vika ("Benim Güzel Dadım") tarafından on ay boyunca özenle terfi ettirildi - senaryoya göre, Ukraynalı bir zamanlar bu demokratik gölgelerin ve rujların distribütörü olarak çalıştı. Avon, adının Bayan Zavorotnyuk'un ağzından enerjik bir şekilde anılması için 500.000 $ 'dan az olmadı.
Elbette şov dünyasının yıldızları genellikle güzellik pazarlamacılığına yardımcı olur. En çarpıcı konu, göksel sakinin Instagram hesabındaki "en sevdiği" araçlarla ilgili hikayesidir: ne zaman düşük bir ücret karşılığında ve ne zaman - ki bu olmaz - ve ruhunun nezaketi yüzünden. Ksenia Sobchak, #beauticianSobchak başlığındaki abonelerin hayatını öğretmeyi unutmaz, Kristina Asmus ve Victoria Lopyreva, işçilerin sayısız talebi üzerine, güzellik salonlarından özçekimler göndererek (aslında Lopyreva'nın görünüşü üzerinde kimin çalıştığını bilsek de) içine girerler. yanlışlıkla bağımsız bir incelemeyle aşağı iniyor gibiydi ve Jessica Alba gibi Hollywood divaları, resimlerin açıklamalarına şaşırtıcı, fantastik ve harikulade vidalamayı unutmadan yamalar halinde fotoğraflandı. Hiç akıllıca değil: Yetkili bir yaklaşımla, bu tür "reklamsız reklam", köşedeki kuaförün "At Sveta's" için, hatta mısırdan yapılmış bir badag içeren bir krema için bile bir isim yapacak ve talep edecektir. Ağızdan ağza sözümüzün analogu dedikleri gibi, buzz pazarlamasını (İngilizce'den buzz'a - "vızıltıya") bulan akıllı adamlara teşekkür ederiz. Önemli olan söylentiyi yaymak ve söylenti işini yapacak.
Özellikle milyonlarca aktif idolün profesyonel blogcular tarafından örtüldüğü ortaya çıkıyor - bu, güzellik fanatiklerinin zihinlerine hükmetmek için daha uygun. İşte şarkıcı Glikoz, o seküler büyücü Natalya Chistyakova-Ionova: yeniden eğitildi ve pişman değil. Sonuçta, artık her kullanıcı, Inglot kozmetik ürünlerine "ters göz" çizerken ustalık sınıfını izleyebilir, yeni yapılan makyaj gurusunun saç spreyi ile kaşlarını nasıl düzelttiğini ve "yumuşak, hoş bir testis" ile tonu nasıl uyguladığını ilk elden görebilir - anlamayanlar için - güzellik-blender. Bu arada, ton uygulamak için bu yumurta şeklindeki aplikatörün satışları, blog yazarı Elena Krygina'nın YouTube kanalında gadget'ın birden çok kez bahsedilmesinden sonra tam olarak fırladığı anlamına geliyor. Makyaj sanatçısının sadık hayranlarının Kryginskaya dediği kırmızı ruj Nouba ile de aynı hikaye yaşandı.
Güzellik markası blog yazarlarına saygıyla davranılıyor, saygıyla değil, saygıyla davranılıyor: onları en iyi etkinliklerin listesine dahil ediyorlar, onları prodüksiyona götürüyorlar, tatillerde tebrik ediyorlar, sadece ölümlüler güzelliğe dokunmadan önce lansmanları sunuyorlar. İnanılmaz? Bir şey değil. Kural olarak, utanmaz görüş istatistiğine ve yeterli sayıda takipçiye sahip olarak, kozmetiklerin desteği için bir kuruş talep etmezler - en fazla kavanoz istemeye cesaret ederler veya iki saat boyunca PR adamının beynini yerler. - "yeni sınırlar" hakkında coşkulu sohbetimiz.
Ancak "güzel" pazarlama temasındaki tüm varyasyonlar, adı yaşlanma karşıtı olan endüstrinin ana devinin önünde soluk kalıyor.
Ebedi gençlik için, kızlar her şey için olmasa da neredeyse hazır. Nakit ile ayrılmak minimumdur! Yaşlanma önleyici kozmetikler hakkında daha önceki konuşmalar "eski" yaştaki kadınlara hitap ediyordu ve şimdi yirmi beş yaşında bir yaşlanma karşıtı kremin olmaması, mauvais tonu ile eşitleniyor. Sebep olmak? Üç kez tahmin et. Bingo! Yaşlanma karşıtı etiket, etkilenebilir bir kadın nüfustan para almak için belki de en güzel ve makul girişimdir. Sadece “taraftarların” yenilenmesi gerektiği düşüncesi ahlaki açıdan geçerliliğini yitirmiştir. Şimdi bize her gün korkunç bir "erken yaşlanma" çağında yaşadığımızı ve bu nedenle kırışıklıklar için bir krem (mevcut olanlardan değil, ortaya çıkacak olanlardan) herkesin içinde olması gerektiğini hatırlatıyoruz.
Sonuç: Ortalama bir bayanın rafında her zaman yaşlılık için bir panzehir vardır - ve birden fazla. Ve yüz için olduğu bir gerçek değil: bugün, şampuan, vücut yağı, oje ve hatta diş macunu paketlerinde görülebiliyor. Dişlerin yaşlanmadığını düşündün mü? Aksi halde, bu ruhta bir şey, üreticiler tamamen gençleştirme politikasına katılmayan herkese karşı çıkacaktı.
Öyle olsa bile, güzel ve zengin olmak korkutucudan daha iyidir ve bir aptal gibi, aklı başında bir yüz kremi olmadan. Ve fiyat etiketindeki sıfırların sayısı, kompozisyondaki süper güçleri ve altın elmas parçacıkları tarafından değil, pazarlamacıların maaşları ve Hollywood manşetlerinin katılımıyla pahalı bir reklam kampanyası tarafından belirlenir. Krem ipucu veriyor gibi görünüyor: beni satın al ve bir yıldız ol. Yerine getirecek mi? Her şey olabilir. Ama mesaj açıkça farklı: beni satın al - ve biraz daha mutlu olacaksın. Ve bu söz en cazip olanıdır.
