Amerika Birleşik Devletleri'nde, en büyük eczane zinciri CVS'nin yönetimi, CVS marka kozmetiklerin reklamını yapan modellerin resimlerinin rötuşlanmasını bırakmaya karar verdi. Şirket bunu 15 Ocak'ta açıkladı, TASS yazıyor.
. @ CVSPharmacy, mağazalar, web siteleri veya diğer pazarlama materyalleri ve sosyal medya için oluşturulan güzellik görüntülerini artık maddi olarak değiştirmemeye çalışıyor. Girişim hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- CVS Health (@CVSHealth) 15 Ocak 2018
Şirketten yapılan açıklamada, kadınların üçte ikisi medyanın gerçekçi olmayan güzellik standartlarını şekillendirdiğini söyledi. Yüzde 80, rötuşlanmış çekimler nedeniyle özgüveninin azaldığını itiraf ediyor. Reklam ve dergi fotoğraflarında rötuşlar, cilt kırışıklıklarını ve kıvrımlarını giderir, gözlerin rengini ve hatta yüzün şeklini değiştirir.
CVS Beauty Mark adlı bir kampanya, kamuoyunun dikkatini görüntü editörlerinin yaygın kullanımına çekmeyi amaçlıyor. Eczane zinciri yönetimi, bu alanı onunla işbirliği yapan markalarla geliştirmeyi planlıyor. Şirketin tanıtım görselleri artık kalp şeklinde bir simge ile işaretlenecek. Bu, fotoğrafın önemli ölçüde değiştirilmediği anlamına gelir.
